Paulo Fontana, redator

Sesc: Está no ar...

2009-05-17T00:00:00.000-07:00

O briefing pedia mais um hot site para a exposição "Está no ar..." para o SESCSP. Fomos além. Criamos uma verdadeira plataforma de comunicação e engajamento da criançada. Em breve, mais detalhes do projeto. Enquanto isso, faça uma visitinha: www.estanoar.org.br

Site em reconstrução

2009-02-10T20:09:00.000-08:00

Em breve: novos cases, anúncios, spots e projetos especiais. Aguarde.

Clean & Clear: Como é estar na sua pele?

2008-06-17T00:01:00.000-07:00

Para mostrar que Johnson & Johnson e sua marca Clean & Clear entendem a cabeça, a pele e as necessidades específicas de cada garota foi criada a campanha "Como é estar na sua pele?".

No website a internauta é convidada a responder um breve e divertido quiz que aponta com qual das cicerones ela tem mais afinidade e qual tem a pele mais parecida com a sua.

A partir daí, Cris, Cléo, Mari e Suzy convidam a internauta a participar de enquetes e promoções, além de fornecer dicas de cuidado com a pele feitas especialmente para elas, o que ajuda a tornar a experiência com a marca mais próxima e pessoal, sempre em tom de conversa.

Para marcar o lançamento, também foi criada a promoção ?Como é estar na sua pele?, em que as internautas escolhem uma entre quatro perguntas para concorrer a diferentes prêmios: iPod, celular, câmera e microsystem.

Nissan: The Uncles

2007-07-05T09:00:00.000-07:00

A campanha não é exatamente nova, mas um dos objetivos desse blog é servir de material autopromocional. Então eu não poderia deixar de mencionar este pequeno case: The Uncles Online.

Enfim...

Para lançar o novo Sentra em uma categoria tão competitiva quanto a dos sedans médios, a Nissan precisava de uma campanha que passasse longe do convencional.

Por isso, alinhada a toda estratégia de comunicação desenvolvida pela TBWA\BR, a Tribo Interactive foi responsável por criar a presença online da banda fictícia "The Uncles", personagens de uma polêmica e divertida campanha teaser que englobou ações na web e a inserção da música "Será que é pra mim?" na programação de rádio.

Kuat: Beijação Kuat

2007-03-15T17:01:00.000-07:00

CLIQUE E VEJA O DEMO

Para atrair a atenção e conquistar a fidelidade de jovens que já nasceram em um mundo hiperconectado, o Guaraná Kuat precisava de uma estratégia diferenciada de utilização da web.

Foi desenvolvida uma ação para envolver os internautas com a marca, totalmente alinhada ao conceito “esse sabor apaixona”, e que aproveita todo o potencial do meio como plataforma de expressão, compartilhamento e socialização.

Daí surgiu o site Beijação Kuat, baseado em sistemas que aproximam as pessoas por afinidades detectadas em seus perfis e abrem diversas possibilidades de interação entre elas:

“Conquistar e beijar”: 4 provas que ajudam o pretendido a eliminar pretendentes até encontrar sua cara-metade.

“Paixão à primeira vista”: o estímulo é puramente visual e a pessoa escolhe com quem ficaria em um mural de fotos dinâmico. Se a pessoa escolhida fizer o mesmo, o sistema aproxima os dois.

“Deixe a paixão te levar”: o sistema sorteia 5 pessoas que apresentem afinidade de perfil com o usuário para uma primeira aproximação.

“Oh, dó!”: quem for dispensado por um pretendido ganha exposição especial em um mural e fica disponível para quem quiser fazer contato.

E para divulgar o site, além de uma campanha online, foram preparadas ações de merchandising no programa Beija Sapo da MTV, apresentado por ninguém menos do que a apaixonante Daniela Cicarelli.

RESULTADOS:

• Só em abril, quando efetivamente iniciaram-se as atividades, foram mais de 200 mil visitas, sendo que 65 mil ocorreram em um único dia devido a uma ação de mídia online.

• O game “Paixão à primeira vista” bateu recorde de número de vezes jogadas: mais de 300 mil.

• Mais de 78 mil mensagens trocadas entre usuários