Kuat: Beijação Kuat

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Para atrair a atenção e conquistar a fidelidade de jovens que já nasceram em um mundo hiperconectado, o Guaraná Kuat precisava de uma estratégia diferenciada de utilização da web.

Foi desenvolvida uma ação para envolver os internautas com a marca, totalmente alinhada ao conceito “esse sabor apaixona”, e que aproveita todo o potencial do meio como plataforma de expressão, compartilhamento e socialização.

Daí surgiu o site Beijação Kuat, baseado em sistemas que aproximam as pessoas por afinidades detectadas em seus perfis e abrem diversas possibilidades de interação entre elas:

“Conquistar e beijar”: 4 provas que ajudam o pretendido a eliminar pretendentes até encontrar sua cara-metade.

“Paixão à primeira vista”: o estímulo é puramente visual e a pessoa escolhe com quem ficaria em um mural de fotos dinâmico. Se a pessoa escolhida fizer o mesmo, o sistema aproxima os dois.

“Deixe a paixão te levar”: o sistema sorteia 5 pessoas que apresentem afinidade de perfil com o usuário para uma primeira aproximação.

“Oh, dó!”: quem for dispensado por um pretendido ganha exposição especial em um mural e fica disponível para quem quiser fazer contato.

E para divulgar o site, além de uma campanha online, foram preparadas ações de merchandising no programa Beija Sapo da MTV, apresentado por ninguém menos do que a apaixonante Daniela Cicarelli.

RESULTADOS:

• Só em abril, quando efetivamente iniciaram-se as atividades, foram mais de 200 mil visitas, sendo que 65 mil ocorreram em um único dia devido a uma ação de mídia online.

• O game “Paixão à primeira vista” bateu recorde de número de vezes jogadas: mais de 300 mil.

• Mais de 78 mil mensagens trocadas entre usuários